Four Points Flex er den hurtigst voksende hotelkæde i Europa blandt de 35 kæder, der er knyttet til Marriott International og loyalitetsprogrammet Marriott Bonvoy.
I begyndelsen af 2025 blev 14 danske hoteller medlem af kæden “Four Points Flex by Sheraton”. Dermed fik medlemmer af loyalitetsprogrammet Marriott Bonvoy mulighed for at optjene point og status ved at bo på disse hoteller. Det skrev vi om i denne artikel.
Men “Four Points Flex by Sheraton” er budget hoteller. Derfor tæller ophold på kædens hoteller heller ikke fuldt med i loyalitetsprogrammet Marriott Bonvoy. Ja, I realiteten får du kun det halve antal point (sammenlignet med de fleste andre hoteller i loyalitetsprogrammet) og overnatningerne tæller kun halvt med i optjeningen af status. Men har du i forvejen status i Marriott Bonvoy, så får du en række fordele ved at bo på kædens hoteller.
Med andre ord: Medlemmer af Marriott Bonvoy får godt supplement til de øvrige hoteller under loyalitetsprogrammet.
Du kan læse mere om “Four Points Flex by Sheraton” på denne side.
Vild vækst
I september 2023 blev de første hoteller i kæden “Four Points Flex by Sheraton” åbnet i EMEA regionen (Europa, Mellemøsten og Afrika). Nu har kæden 25 hoteller med over 2.700 værelser i Danmark, Tyrkiet, Storbritannien, Italien and Tyskland.
Men Marriott International har store planer for fremtiden. Ved udgangen af 2026 skal kæden have over 50 hoteller i Europa. Det er mere end en fordobling af det nuværende antal.
Væksten for Four Points Flex by Sheraton i regionen har været utrolig positiv og afspejler den stigende efterspørgsel efter gode og økonomisk overkommelige indkvarteringsmuligheder. Brandet er skræddersyet til at imødekomme behovene hos en mellemgruppe af rejsende (red: målgruppen, der hverken ønsker de helt billige og heller ikke de dyrere hoteller). Det give hotelejerne en overkommelig mulighed for at skifte (red.: til kæden), en problemfri driftsmodel og adgang til Marriotts kraftfulde distributionssystemer og prisvindende loyalitets program, udtaler Satya Anand, President, EMEA, Marriott International
Ifølge pressemeddelelsen er hotelkædens målgruppe de økonomisk bevidste rejsende. Man går specielt efter mellemgruppen, der ønsker en problemfri hoteloplevelse på gode beliggenheder. Hotellerne vil levere en tilgængelig, effektiv og afslappende ophold med fokus på rene, komfortable værelser, morgenmad og gratis Wi-Fi. Hoteller i kæden har et fælles design, der giver gæsterne oplevelsen af genkendelig.
I januar 2024 åbnede Europas første hotel i kæden: Four Points Flex by Sheraton Bursa Nilüfer i Tyrkiet. Siden har kæden ekspanderet i landet med åbninger i Istanbul, Antalya og Ankara. Kæden har også åbnet to hoteller i London. Derpå fulgte kædens første hoteller i Italien og Tyskland.
Planer for fortsat vækst
Four Points Flex by Sheraton har styrket Marriotts tilstedeværelse i det prisvenlige mellemklassesegment i hele regionen med mere end 40 underskrifter (red.: på kontrakter) på tværs af seks markeder inden for en 18-måneders periode, tilføjer Jerome Briet, Chief Development Officer, EMEA, Marriott International. Vi ser en stærk interesse for kæde blandt hotelejere, der søger en effektiv og hurtig konvertering af et eksisterende hotel eller en portefølje af hoteller. Med en fortsat fokus på strategisk udvikling er Four Points Flex by Sheraton godt positioneret til at styrke sin markedsandel på tværs af primære, sekundære og tertiære markeder i EMEA.“
Den forventede vækst frem til udgangen af 2026 indeholder bl.a.:
- Hotelkædens debut i Østrig med forventede åbning af to hoteller.
- Lancering af hotelkæden i Frankrig med den planlagte åbning af Four Points Flex by Sheraton Lourdes Sanctuaire.
- Syv nye Four Points Flex by Sheraton hoteller i Tyskland.
- Ekspansion i Italien med planlagte åbninger i Parma, Bologna og Rimini.
- Fortsat vækst i Storbritannien med forventet åbning af fire nye hoteller, bl.a. i Edinburgh og Brighton.
- Fortsat vækst i Tyrkiet med tre nye hoteller.
- Forventet åbning af Four Points Flex by Sheraton Copenhagen Glostrup i Danmark.
Artiklen er baseret på en pressemeddelelse fra Marriott International.
