Det er let at drømme om at sidde og spise is på en dejlig strand, når hverdagens problemer melder sig. Tager du på ferie i udlandet, slipper du for at gå på arbejde, hente børnene i børnehaven, købe ind, lave mad og andre af hverdagens rutiner. Og tager du til en destination med solgaranti, er du også kommet af med det dårlige vejr.
Når rejsebureauerne planlægger deres udbud og markedsføring, er det vigtigt for dem at kende årsagerne til, vi tager på ferie. 40% af os planlæger at tage på ferie i udlandet – og det er den målgruppe, som bureauerne retter markedsføringen mod.
Det er også svar fra denne gruppe, der er analyseret af TUI. Svarene viser, at knap fire ud af ti danskere bruger en ferie i udlandet til at flygte fra hverdagen. Monotoni er den vigtigste udløser: hele 26 procent peger på hverdagens rutiner som den primære grund til at rejse – foran både dårligt vejr og stress.
“I Danmark er det meget tydeligt, hvad folk gerne vil væk fra. Det handler ikke om at flygte fra klimaet, men om at bryde rutinerne og skifte tempo,” siger Mikkel Hansen kommunikationschef hos TUI Danmark.
De yngre rejsende skiller sig ud.
“De yngre generationer er mere tilbøjelige til at bruge ferien aktivt som en pause og en genstart. Det handler om at træde ud af rutiner og forventninger for en stund,” siger Mikkel Hansen.
Trods det svarer et flertal af danskerne, at de ikke rejser for at flygte fra noget. Undersøgelsen er gennemført af Fifty5Blue for TUI blandt et repræsentativt udsnit i Danmark og mere end 1.000 respondenter.
Nøgletal – Danmark
- 38 procent rejser for at komme væk fra noget i hverdagen
- 26 procent – hverdagens rutiner/monotoni (den vigtigste grund)
- 16 procent – dårligt vejr
- 14 procent – stress og pres i hverdagen
- 9 procent – arbejde
- De unge (18-34 år) skiller sig ud: 38 procent peger på hverdagens rutiner
- 61 procent rejser ikke for at flygte fra noget
Artiklen er baseret på pressemeddelelse fra TUI.
